Editoria
Campanhas, criação, prêmios e bastidores da indústria publicitária.
Parceria entre agência, consultoria e clientes lança luz sobre a importância da segmentação em campanhas locais.
por Thiago Nogueira · 6 min
A Academia de Televisão dos EUA anunciou os finalistas para a categoria de Melhor Comercial do Emmy 2026, com seis produções de peso na disputa. Entre os indicados, destacam-se campanhas de marcas globais como Adidas e Apple, além de um vencedor de Grand Prix em Cannes Lions.
A Blaze, plataforma de apostas online, recebeu uma multa de R$ 2,3 milhões do Ministério da Fazenda por veiculação de publicidade em um canal do YouTube com público infantojuvenil. A decisão decorre de um processo administrativo movido após denúncia do Instituto Alana, que apontou infrações à legislação de publicidade.
A edição 2026 do Prêmio Profissionais do Ano da Globo abriu inscrições para agências de todo o país, que podem submeter trabalhos até 7 de agosto. A campanha de divulgação traz Milton Cunha com o conceito ‘Ideia boa fala brasileiro’, destacando a criatividade nacional na publicidade.
A The Ordinary, renomada marca de beleza, foi agraciada com o Grand Prix de Health & Wellness no Cannes Lions 2026 pela campanha 'The Periodic Fable'. Desenvolvida pela Uncommon Creative Studio, a iniciativa satiriza os clichês da indústria de beleza, utilizando uma paródia da tabela periódica para criticar a linguagem vazia do setor.
Nicholas Braun, famoso por seu papel como Greg na série Succession, da HBO Max, faz sua estreia na direção de comerciais publicitários. Ele comanda e estrela "The Restaurant", o filme principal da nova campanha institucional da marca de relógios Shinola.
A publicidade de apostas online, conhecida como "bets", passa por mudanças significativas no Brasil a partir de hoje, 17 de julho. Novas regras exigem que todos os anúncios do setor exibam advertências obrigatórias, moldadas nos padrões já utilizados para produtos como cigarros e bebidas alcoólicas.
A deputada federal Sâmia Bomfim (PSOL-SP) protocolou um Projeto de Lei que busca proibir a publicidade de apostas de quota fixa, as chamadas bets, em todo o Brasil. A proposta equipara as restrições publicitárias das bets às aplicadas a produtos como o tabaco, em resposta à crescente preocupação com os impactos da exposição massiva.
A Prefeitura do Rio de Janeiro, por meio do Decreto nº 58.274, proibiu a veiculação de publicidade de casas de apostas em espaços públicos e meios externos do município. A decisão, que entrou em vigor imediatamente, visa proteger a população da exposição a esse tipo de propaganda, segundo o prefeito Eduardo Cavaliere.
A Mídia11 Programática, agência digital brasileira, está expandindo sua atuação no interior de São Paulo, focando em soluções de publicidade Digital Out-of-Home (DOOH). A iniciativa visa conectar anunciantes a uma vasta rede de telas com prova de veiculação e métricas de desempenho claras.
O 26º Prêmio Recall abriu suas inscrições, convidando agências, profissionais de marketing e anunciantes de cidades do interior paulista, como Bauru, Sorocaba e Ribeirão Preto, a submeterem seus melhores trabalhos. A iniciativa celebra a criatividade e inovação da publicidade regional, destacando campanhas em áreas que vão desde mídias tradicionais até o marketing digital e branding.
À medida que 2026 avança, duas grandes celebrações culturais brasileiras, a Copa do Mundo e as Festas Juninas, ditam o ritmo das campanhas publicitárias. Marcas como Aurora, Heineken, Betnacional, Canção Alimentos e Dengo investem em criatividade e táticas digitais para engajar o público.
A DRITTO OOH está expandindo sua atuação com soluções de mídia out-of-home (OOH) em estabelecimentos comerciais na região de São José do Rio Preto. A proposta é maximizar o reconhecimento de marca e o tráfego local para diversas empresas. Com anúncios estratégicos, a DRITTO OOH visa elevar o impacto visual para seus clientes.
O Grand Prix de Creative Strategy conquistado pela Heineken em Cannes 2026 reforça uma tendência cada vez mais evidente no mercado: as marcas mais relevantes são aquelas que vão além da venda de produtos. O case "The Pub That Refused To Die" demonstra como a criatividade pode ser utilizada para preservar culturas, fortalecer comunidades e criar conexões humanas genuínas.
A Ampfy garantiu o único finalista para o Brasil na concorrida categoria Sustainable Development Goals (SDG) do Cannes Lions 2026. A campanha 'Desaparecidos', desenvolvida para Piracanjuba, conquistou reconhecimento internacional por sua abordagem impactante.